Agência Sebrae de Notícias

Quando junho desponta no calendário, no Maranhão é tempo de São João. Uma festa colorida e vibrante, que atrai maranhenses e turistas e movimenta uma extensa rede de negócios, gerando trabalho, renda e oportunidades em todo o estado.

“Não se trata apenas de uma festa. É algo que toca a alma e faz a gente se sentir parte daqui, vendo tanta beleza e cultura unidas para trazer alegria”, comenta o professor paranaense Gracindo Benedetti, que visita o Maranhão ao lado da esposa, Ester. “Eu imaginava uma quermesse e descobri que é muito, muito mais”, reforça ela.

Movido pela alegria e pela força das tradições populares, o São João de 2026 deve consolidar-se como uma das maiores manifestações culturais do país e também como uma poderosa força econômica. Projeções do Governo do Estado apontam para a superação dos R$ 415 milhões movimentados no ano passado.

Parte desse volume econômico é gerado justamente pelos milhares de pequenos negócios que encontram na festa uma oportunidade de ampliar renda, divulgar produtos, fortalecer marcas e conquistar novos mercados. Dados do Sebrae de abril deste ano indicam a existência de 340.209 pequenos negócios ativos, que respondem por 95,2% do total de empreendimentos do Maranhão.

Assim como o som marcante das matracas ecoa nos terreiros juninos, esse vigor reverbera na economia, alcançando desde o pipoqueiro, até vendedores ambulantes, artesãos, comerciantes, empreendedores da gastronomia e profissionais ligados ao turismo.

Oportunidades que se multiplicam 

Tendo o São João como uma vitrine que vai além da tradição, os pequenos negócios encontram no festejo uma oportunidade única para ampliar vendas, estabelecer parcerias e conquistar novos clientes.

Como a festa rima bem com uma boa branquinha, a Cachaça Baronesa, por exemplo, aposta no período para fortalecer sua presença no mercado. Presente no Espaço do Empreendedor em um dos arraiais da cidade, a empresa vê no evento uma oportunidade estratégica.

“Este momento permite interações bastante assertivas, gerando contatos, vendas significativas e divulgação da nossa marca, um produto maranhense premiado, reconhecido nacionalmente e no exterior”, afirma Veridiana Ayres, representante da Cachaça Baronesa, cliente do Sebrae.

Paulo Gustavo, da Nutbox, participante do Avança MEI e da Expo MEI, aposta no aumento da demanda e atração de mais clientes para expandir os negócios. O carro-chefe do negócio são as castanhas de caju oriundas de Barreirinhas, comercializadas em diferentes versões e embalagens.

Cuidadoso com a qualidade, apresentação e identidade visual do produto, ele comercializa cerca de 300 quilos de castanhas por mês. Durante o período junino, a expectativa é praticamente dobrar esse volume. “A gente praticamente dobra essa venda, por isso o São João vale muito a pena”, comemora Paulo.

Quando a inovação se torna diferencial

Para muitos empreendedores, o São João também é uma oportunidade de inovar, agregar valor aos produtos e fortalecer o posicionamento da marca.

É o caso de Huthelles Meireles, que transformou o tradicional “suquinho” em uma experiência gourmet. Há quase nove anos no mercado com a Huthelles Gourmet, ela participa do Inova MEI e oferece mais de 20 sabores de din din distribuídos entre as linhas Premium, Inclusiva (Zero Lactose), Saudável (Vegana e Zero Açúcar) e Alcoólica. No São João, ganham destaque sabores como licor de chocolate, caipirinha, piña colada e caipiroska de maracujá e morango, além do milho verde e paçoca.

Além das feiras e eventos, Huthelles atende empresas, instituições, buffets e eventos corporativos, apostando na personalização do produto. Nos arraiais, porém, a estratégia vai além da comercialização. “Vejo como uma oportunidade de posicionamento da marca. Busco parceiros, faço contatos, amplio a divulgação do produto e aproveito a excelente receptividade que o mercado tem demonstrado”, conta.

Tradição renovada – Mas, se o São João preserva costumes e tradições centenárias, também inspira formas de expressão criativa e estimula a inovação como diferencial.

É o caso de Géssica Tavares, idealizadora do Projeto Ditodacor, espaço colaborativo que reúne empreendedores da economia criativa no Rio Anil Shopping. Entre os destaques, estão produtos da coleção Sanju, que inclui as matracas customizadas, camisetas pintadas à mão, além de velas artesanais e colares inspirados na figura do Cazumbá, criados em parceria com outras empreendedoras do espaço.

“São João é festa, é vida, é alegria. É tempo de viver nossas tradições e expressar, com orgulho, a alma do Maranhão. É quando a criatividade ganha ainda mais espaço, valorizando nossa cultura e nossas riquezas. Isso impulsiona vendas, gera renda e nos dá energia para seguir em frente”, afirma Tavares.

A artesã e costureira Yara Ferreira Lima, criadora da marca Tuta Bel, também vê no período junino uma oportunidade para fortalecer seu negócio. Natural de Balsas, ela produz roupas autorais, que expressam sua relação com amor, família e ancestralidade, além de bolsas e acessórios inspirados na cultura popular maranhense. Este ano, desenvolveu uma coleção exclusiva em chita pura e estonada, e souvenirs inspirados nas manifestações culturais do período.

“Nesse período há uma ampliação das vendas e uma maior visibilidade para os nossos produtos, o que fortalece o trabalho artesanal e gera novas oportunidades. Isso contribui para impulsionar os negócios e conquistar novos clientes”, destaca.

Cultura, empreendedorismo e desenvolvimento

É nesse encontro entre cultura e empreendedorismo que o São João revela uma de suas faces mais transformadoras, mostrando que tradição e empreendedorismo caminham juntos nas estratégias de desenvolvimento local.

Segundo Marina Lavareda, gerente de Atendimento do Sebrae no Maranhão, a festa é uma oportunidade estratégica para os pequenos negócios. “O São João representa uma oportunidade sazonal de ouro. O apelo emocional e cultural impulsiona o consumo, a venda de produtos típicos e a adaptação de diferentes produtos ao tema junino”, ressalta.

Para aproveitar esse potencial, ela recomenda ao empreendedor atenção à precificação, facilidades de pagamento, criação de combos temáticos, investimentos em experiência do cliente, decoração dos espaços, presença digital, fortalecimento das parcerias estratégicas e também destaca a importância de promoções capazes de movimentar estoques e ampliar o alcance das marcas.

Ela lembra ainda que as Unidades de Atendimento do Sebrae, na capital e no interior estão disponíveis para ajudar o empreendedor que busca melhores resultados na temporada junina e durante todo o ano.