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Em Imperatriz (MA), empresários de diferentes segmentos têm buscado aprimorar sua presença no mercado, entendendo que não basta oferecer um bom produto ou serviço, é preciso ser visto, lembrado e escolhido pelo cliente.
Essa mudança de percepção é refletida na trajetória do empresário Adriano Chaves, do ramo de internet. Após anos focado na excelência técnica, ele reconhece que a ausência de estratégias de divulgação limitava o crescimento do negócio.
“A gente se dedicava muito à parte técnica, mas deixava o marketing sem atenção. Só que o cliente precisa conhecer a gente. O marketing é essencial para expor nosso serviço e nosso trabalho”, afirma Adriano.
Para Paula Aguiar, empresária do segmento de móveis planejados, o marketing se tornou um dos principais motores de desenvolvimento das empresas. Segundo ela, quem não investe na área perde espaço no mercado. “O marketing é o carro-chefe de toda empresa. Quem não trabalha isso está deixando a desejar. No meu caso, o programa veio incentivar a retomar esse olhar e voltar a investir nisso”, pontua.
Essa necessidade de fortalecer o marketing foi identificada pelo Sebrae durante a execução do programa ALI Produtividade em Imperatriz, a partir do acompanhamento direto das empresas participantes. A demanda motivou a escolha do tema para a palestra do primeiro encontro coletivo de 2026, realizado na noite da última quinta-feira (16), no auditório do Sebrae no município.
A proposta foi ampliar o olhar estratégico dos empresários, estimular a aplicação prática do marketing nos negócios e incentivar a troca de experiências. Ao compartilhar vivências, os empreendedores ampliam sua visão estratégica e encontram caminhos mais assertivos para aplicar o marketing no dia a dia.
A programação do encontro também contou com uma palestra realizada em parceria com o SESI, abordando a atualização da NR-01 (norma base de Segurança e Saúde no Trabalho no Brasil) e os fatores de riscos psicossociais no ambiente de trabalho. A iniciativa trouxe orientações sobre a importância de incluir essas diretrizes no Programa de Gerenciamento de Riscos (PGR), ampliando o olhar dos empresários para além da gestão comercial.
De acordo com a analista de mercado do SESI em Imperatriz, Rose Silva, a parceria com o Sebrae busca oferecer soluções integradas às empresas. “Estamos trazendo não só a atualização da norma, mas também soluções que vão desde a saúde ocupacional até a promoção da saúde dentro das empresas, com serviços clínicos, exames e ações que podem ser levadas diretamente para o ambiente empresarial”, destacou.
ALI Produtividade fortalece gestão e incentiva inovação
O avanço dessa agenda tem sido impulsionado por ações estruturadas de apoio aos pequenos negócios, como o programa ALI Produtividade, que atende 50 empresários em Imperatriz neste ciclo de 2026. A iniciativa atua diretamente na melhoria da gestão e na implementação de soluções práticas dentro das empresas.
Os encontros coletivos são momentos essenciais do programa, que promovem integração, aprendizado e troca de experiências entre os participantes. Segundo o analista do Sebrae em Imperatriz, Ronaldo Spíndola, essa etapa é fundamental para o desenvolvimento dos negócios. “É um momento em que as empresas compartilham conhecimento e se capacitam tanto com o apoio do Sebrae quanto com a troca entre elas”, explica.
A escolha do marketing como tema de um dos encontros reflete uma demanda real identificada durante o acompanhamento das empresas. A proposta é oferecer conteúdos que dialoguem diretamente com os desafios enfrentados pelos empresários no dia a dia.
Com ações práticas e foco em resultados, o ALI Produtividade segue contribuindo para que pequenas empresas avancem em competitividade, inovação e sustentabilidade no mercado local.
Serviço – O empreendedor interessado em conhecer como o Sebrae pode apoiar seu negócio deve buscar orientações nas Unidades de Negócios na capital e no interior (Açailândia, Balsas, Bacabal, Caxias, Chapadinha, Grajaú, Imperatriz, Pinheiro, Presidente Dutra, Rosário, Santa Inês e São Luís), ou ainda nos NAE Barreirinhas, NAE Colinas e NAE Timon, além das Salas do Empreendedor localizadas em diversos municípios do Maranhão.
Outras informações também estão disponíveis no Portal Sebrae (sebrae.com.br) ou pela Central de Atendimento, no 0800 570 0800 (telefone e WhatsApp). Acompanhe ainda os canais digitais do Sebrae no Maranhão no Instagram (@sebraemaranhao) e no YouTube.
